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20多元的低端进口葡萄酒还有市场吗?

时间:2017-11-28 10:27:02 | 来源:澳门贵宾会 | 编辑:高菲国际酒庄 | 浏览量:80

  一直以来,由于中国的葡萄酒市场发展不成熟,很多消费者对于葡萄酒的消费还处于低级阶段,因此,在进口葡萄酒市场上,二十多块钱一瓶的进口葡萄酒一直是红酒店引流的爆款。

  但在今年,一方面,随着全国多个葡萄酒生产国的减产以及国际物流费用增加、汇率变化等原因,进口葡萄酒涨价的压力越来越大,另一方面,中国的葡萄酒市场开始出现消费升级,消费者对于葡萄酒品质的要求越来越高,在这些因素的推动下,中国的葡萄酒低端市场势必会发生一些变化,在未来,20多块钱的进口酒在中国还有市场吗?

20多元的低端进口葡萄酒还有市场吗

  一、对葡萄酒进口商来讲,会转向“进口散酒、国内灌装”模式吗?

  法国和西班牙是欧盟餐酒的主要来源,法国西班牙葡萄减产导致欧洲餐酒的价格的增长,据悉,新年份的欧洲餐酒将达到1欧元左右,到岸的价格预计13-14元每瓶,这样一来,低端的进口酒在价格上也与国产酒相比毫无优势。但另一方面长城、张裕等国产葡萄酒巨头也迎来了全方位的涨价,这些国产葡萄酒企业也希翼通过这次涨价来完成市场的自然筛选,淘汰掉一些不畅销的低劣酒品。

  那么低端原瓶进口酒的涨价会促使主要低端产品的葡萄酒进口商转向进口散酒,国内灌装的模式吗?当然,一方面若低端酒商扛不住压力,他们或会放弃原本只需20多元的进口原瓶酒,转投国内的散酒灌装厂,未来20多元葡萄酒的市场空间,极有可能出现更多散酒进口、国内灌装的产品,但另一方面,国内葡萄酒的消费升级,消费者对于葡萄酒品质的要求越来越高,更可能更多的葡萄酒进口商会转向“40-50”元价位的进口酒大单品的竞争者中去,从未来市场发展来看,这类进口酒的市场肯定会渐渐优于20多元的低端酒。

  二、进口餐酒的品质重新定义。

  “实际上,20元左右价位段的酒本来就是鸡肋。价格一涨、库存一久就赔了,也并不能给消费者带来饮酒的愉悦。”随着葡萄酒市场的发展,中国消费者重新定义餐酒的趋势是势不可挡的。很多消费者之所以购买低端酒,只是以前对渠道信任感不够的情况下,被迫做出选择较低价的反应。随着现在信息越来越对称,加上消费者年轻化、国际化视野更广阔。人们会重新定义餐酒市场,品质较好一点的餐酒会更受欢迎“

  但另一方面,这也要具体地分市场,因为中国的葡萄酒市场发展很不平衡,对于东部城市葡萄酒消费者更加成熟的市场口来说,普通餐酒的葡萄酒的品质一定要升级才能满足更多消费者的需求,但是对于西部城市的葡萄酒初级消费市场来说,20多块钱的低端进口酒显然更受市场欢迎。

  当然,随着葡萄酒消费市场和国内葡萄酒消费者的进一步发展成熟,高品质的葡萄酒将越来越占据市场份额。

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