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从葡萄酒与烈酒贸易展会分析中国进口葡萄酒市场

时间:2017-11-27 14:13:34 | 来源:澳门贵宾会 | 编辑:高菲国际酒庄 | 浏览量:149

  上周,在上海国际博览中心举办的葡萄酒与烈酒贸易展会落下帷幕,该展会吸引了来自39个国家的近700家酒商参展。从今年的葡萄酒展会窥视整个国内的进口葡萄酒行业,大家可以发现国内葡萄酒市场的一些新变化:

从葡萄酒与烈酒贸易展会分析中国进口葡萄酒市场

  1、葡萄酒进口商越来越多,竞争激烈。

  随着进口关税的减免和中国作为世界葡萄酒消费大国的吸引力,越来越多的国外葡萄酒进口商涌进中国,除了大家熟悉的法国、美国、西班牙等一些葡萄酒主要生产国,还有一些来自南非、波兰等地葡萄酒小众生产国的供应商。另一方面,葡萄酒进口商的门槛也越来越低,如果说以前至少一个品种进一个货柜才能与酒庄达成合作,而现在几个品种拼一个集装箱也没有问题。进口商越来越多,更多的国外酒庄供应商直接到中国卖红酒。进口红酒的价格也越来越透明,国内进口红酒的供应商竞争激烈。

  2、买方消费者市场还远未成熟。

  与竞争激烈的卖方市场相对应的,是国内葡萄酒发展不平衡不成熟的状况。国内的很多消费者缺乏葡萄酒常识和鉴别的能力,很多消费者仍然在盲目拉菲、奔富等这些知名品牌,因此一方面导致了这些品牌的假酒横行,另一方面,没有知名度的性价比很高的小众品牌却无人问津。因此,中国葡萄酒市场的真正成熟还有待时日。

  3、电商在葡萄酒的销售渠道中仍占小份额。

  虽然天猫和京东每天双11的酒水销售都在刷新着新的记录,但实际上,对于葡萄酒供应商来说,电商并不是主要的渠道。大多数的葡萄酒生产商和进口商不会将葡萄酒卖给电商,一方面,中国的葡萄酒市场仍然主要依赖经销商网络,大批量卖给经销商进行分销让然是主要的合作模式,另一方面,在网络平台公开售卖,价格透明,会损害经销商的利益。

  事实上,不只是葡萄酒,对于整个酒类市场来说,电商的作用依然微小。

  据EMIS Intelligence在2014年对中国酒类市场分类数据统计表示,中国酒类市场规模1817亿元,按渠道来算,商超占38%,普通零售商28.7%,酒吧、餐厅等现场消费28.7%、便利店2%,其它2.6%。较近几年,电商的比例有所上升,但相较于总体而言仍然很小。

  总体来说,中国的进口葡萄酒仍然是一个不断发展的大市场,随着经济的发展和国民生活水平的提高,葡萄酒的市场将不断发展成熟。

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