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欧洲主要三大葡萄酒生产国面临涨价

时间:2017-12-28 13:57:29 | 来源:澳门贵宾会 | 编辑:高菲国际酒庄 | 浏览量:177

  从今年年初以来,法国、西班牙、意大利等主要欧盟国家的餐酒已经开始相继涨价,当然涨价较主要的原因是减产,尤其各种天气和自然灾害的影响,据悉,意大利、法国、西班牙等国家基本上都会减产20%左右。

  从市场端来看,截至2017年10月,这三个国家葡萄酒在中国市场占比率达52.9%。在欧盟内部,这三个国家之间原酒内部交易比较普遍。要在以往一个国家减产,相互之间还可以调剂余缺,此次涨价可以说是全面涨价,低端酒涨价幅度较高,比如说0.8欧元/升的餐酒,涨幅可能达到30%甚至更多,高端酒涨幅相对较少,总之,这是近35年内较强劲的一轮涨幅。

欧洲主要三大葡萄酒生产国面临涨价

  原酒涨价,上游生产商可能的三种变化

  据笔者了解,今年几乎没有西班牙农村合作社与酒厂签约,因为原酒很紧张,导致合作社惜售。作为欧盟内部原酒产量较大的国家,此轮涨价后西班牙酒庄会有三种变化。

  首先,中大型生产商会有激烈博弈,表现在不断推出新品或者尽量维持价格暂时不变。

  第二,有的小酒庄可以会出局,也会涌现出一些新酒庄来填补出局者留下的空白价位和品类。另一部分小酒庄会转型为精品酒庄,因为这些酒庄产量减少了,要弥补损失只能靠酿造精品酒,提高价格。

  第三,酒庄会优先满足渠道和终端客户需求。比如大型商超,垂直连锁门店,主流电商渠道,连锁超市等直接面向消费者的终端销售渠道。

  中国进口商的应对

  进口葡萄酒是竞争非常激烈的市场,因为品牌分散,大部分进口商把价格竞争作为重要的武器,这是因为大部分进口商享受了前几年降价红利,但现在是涨价时代。进口商要适应在涨价背景下来运作市场。

  有的进口商认为这轮涨价成本可内部消化。

  笔者认为这是因企业而异的,涨价对于进口商来说可以把损益平衡在全年中,以及通过产品组合来减小价格上涨的压力,还有的进口商可以把原有非核心业务外包来降低自己的用工成本。

  但是对于单纯低买高卖的进口商,特别是其他行业的投机资本来说,就比较艰难了,因为他们的业务比较单一,成本无法内部消化。

  还有一些中国进口商,以前一直和一些西班牙的小酒庄进口一些低端酒,由于原酒涨价,小酒庄转型生产精品酒,低端酒要么大幅涨价,要么不供应了,这类进口商应该未雨绸缪,准备好替代方案。

  有的进口商认为自己资金雄厚,可以趁涨价囤货,我建议千万不要囤货过多,如果2018年遇到葡萄丰收,原酒就会迅速降价,以前高价进的酒就会积压,被高位套牢。

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